Comunicación Organizacional

¿Qué es la comunicación organizacional?

La comunicación organizacional es la transmisión de mensajes entre individuos que comparten un entorno institucional, como una empresa, un ente gubernamental o una asociación sin fines de lucro, tanto de manera interna (dirigida a cada una de sus áreas y sus integrantes) como de manera externa (dirigida a personas ajenas a la institución).

La comunicación organizacional es importante para que la institución desarrolle su actividad de la manera esperada. Se suele llevar a cabo a través de reuniones de equipo, comunicados vía correo electrónico (para sus integrantes) y mediante notas de prensa o publicidad (para el público externo).

El objetivo de la comunicación organizacional es facilitar y coordinar, de manera efectiva, el flujo de la información entre sus integrantes y con las partes externas interesadas.

Una organización exitosa es aquella que logra desempeñar su actividad en el tiempo, generar ganancias y aportar de manera positiva a la sociedad y al ambiente. Para que eso suceda, es importante que la comunicación sea eficaz y que la organización cuente con personas con habilidades para la comunicación organizacional.

Características de la comunicación organizacional

Las principales características de la comunicación organizacional son:

Busca trasmitir un mensaje relevante para la organización. Difunde información interesante para los empleados de la empresa o para el público externo, comunica los valores y objetivos empresariales, y transmite la identidad cultural.
Puede ser interna o externa. La comunicación interna es la que se dirige a los miembros de la organización, mientras que la externa se dirige al público ajeno. Cada una difunde distintos mensajes según los objetivos de cada público.
Es frecuente. Para preservar una imagen institucional positiva, los mensajes deben ser transmitidos periódica y regularmente.
Se guía por una estrategia empresarial. Se basa en un plan estructurado y focalizado en objetivos internos y externos.
Se puede medir. A través de métricas de comunicación, la empresa puede medir el impacto de sus mensajes y replantear nuevas estrategias para el futuro.

Objetivo de la comunicación organizacional

El objetivo de la comunicación organizacional es orientar las conductas de sus integrantes para que se adapten a las metas y políticas de la institución, y establecer vínculos con el público externo y la sociedad.

Entre los objetivos más específicos de la comunicación organizacional se destacan los siguientes:

Coordinar y optimizar los esfuerzos de los miembros de la organización y las diversas tareas.
Motivar a los integrantes de la organización.
Construir vínculos sociales.
Fortalecer la cultura organizacional.
Resolver conflictos internos y externos.
Fomentar la innovación y la mejora continua.
Gestionar la imagen institucional y su reputación de la organización en la sociedad.
Tipos de comunicación organizacional
La comunicación organizacional puede ser de distintos tipos:
1. Según el público al que apunta:
- Comunicación interna. Está dirigida a los integrantes de la institución y se difunde por diversos medios, como el correo electrónico, el newsletter (boletín informativo), el chat interno y las reuniones de equipo.
- Comunicación externa. La comunicación externa está dirigida al público exterior de la organización: clientes, proveedores o la sociedad en general. Se difunde por diversos medios, como la publicidad en internet, comunicados de prensa y eventos.
2. Según el código que utiliza:
- Comunicación formal. Se transmite de manera estructurada, organizada y sistemática según los canales habilitados por la institución y según relevancia de los contenidos del mensaje. Se transmite de diversas formas, por ejemplo, a través de manuales de procedimientos, informes semestrales, reuniones de equipo o comunicados de prensa.
- Comunicación informal. Se transmite de manera espontánea o sin estar regida por reglamentos de la organización, por ejemplo, a través de charlas cara a cara, conversaciones vía chat o redes sociales.
3. Según el flujo:
De acuerdo a cómo se elabora el mensaje y a quién se dirige, la comunicación puede ser descendente, ascendente u horizontal.
- Comunicación descendente. Se transmite desde los niveles de mayor jerarquía de la organización hacia los de menor, por ejemplo, la notificación de una nueva normativa o las instrucciones para una nueva tarea, y desde un organismo gubernamental hacia la comunidad, por ejemplo, el comunicado sobre el retiro de un producto del mercado.
- Comunicación ascendente. Se transmite desde los niveles con menor jerarquía hacia los de mayor, por ejemplo, los informes de resultado, las evaluaciones de desempeño o el libro de quejas de una tienda.
- Comunicación horizontal. Se transmite entre los miembros que tienen el mismo nivel jerárquico en la organización o entre pares de diferentes compañías, por ejemplo, para acordar una alianza estratégica entre las marcas .
- Importancia de la comunicación organizacional
  La comunicación organizacional es un factor clave en todas las empresas e instituciones porque permite:
  - La mejora de la gestión y la administración. A través de estrategias de comunicación, se pueden implementar cambios, dirigir los proyectos y coordinar las tareas de diferentes áreas para cumplir los objetivos de manera eficaz.
  - La participación de los integrantes de la organización. Conocer las ideas y opiniones de quienes forman parte de una institución fomenta relaciones sólidas, un trabajo más colaborativo y un buen clima laboral.
  - El intercambio con el público consumidor. Conocer las opiniones de los clientes y de otros públicos externos permite repensar la estrategia de la empresa.
  - La proyección de la imagen institucional deseada. Conocer al público externo y mantenerlo informado sobre las novedades de la compañía contribuye a fortalecer la imagen positiva de la organización.
  Estrategias de comunicación organizacional
  Para lograr una comunicación organizacional eficiente, las instituciones plantean estrategias, tanto internas como externas.
  La planificación debe ser realizada por personas capaces de comprender el estado de la situación, como responder ante una crisis, instruir al personal o dar a conocer una novedad, y determinar la mejor manera de abordar ese problema desde la comunicación.
  Algunas estrategias comunes de comunicación organizacional son: desarrollar un plan de comunicación para el lanzamiento de un nuevo producto, organizar reuniones periódicas de equipo para informar y para conocer las opiniones de los integrantes, realizar encuestas semestrales o anuales para medir el clima laboral.
  Ver también: Comunicación corporativa
  Barreras de la comunicación organizacional
  Las barreras de la comunicación son las interferencias que, en mayor o menor medida, provocan una distorsión o interpretación errónea del mensaje.
  Las barreras de la comunicación organizacional que suelen ocurrir son:
  - Barreras psicológicas. Tienen que ver con factores internos del individuo, tanto el que emite como el que recibe un mensaje, que alteran su manera de percibir la realidad. Por ejemplo: los prejuicios, la falta de confianza o el estrés son algunos de los factores que alteran la percepción de la realidad.
  - Barreras físicas. Tienen que ver con factores del entorno que alteran el correcto flujo de la comunicación. Por ejemplo: el ruido del ambiente dificulta el diálogo entre los interlocutores.
  - Barreras lingüísticas. Tienen que ver con factores del uso del lenguaje. Por ejemplo: si hay personas que hablan distinto idioma o utilizan vocabulario técnico, el mensaje puede no llegar de manera eficiente a los receptores.
  - Barreras culturales. Tienen que ver con creencias, normas y valores que se transmiten por generaciones y que alteran la percepción de la realidad. Por ejemplo: saludar con un beso en la mejilla puede ser aceptable en una cultura pero no en otra.
  - Barreras tecnológicas. Tienen que ver con problemas con el uso de los canales de comunicación. Por ejemplo: si falla la conexión de internet, la comunicación se verá afectada.
  - La comunicación organizacional es uno de los pilares más importantes para garantizar un entendimiento claro de los objetivos de una organización y las estrategias para alcanzarlo.
    Sin embargo, muchas empresas suelen no dar la importancia debida a la comunicación con los empleados, dando paso a un sistema de comunicación ineficaz que conlleva a la pérdida de tiempo, recursos, productividad y finalmente, ganancias.
    Conoce aquí de qué se trata y por qué debes en tu organización para llevarla a la consecución de tus objetivos de forma exitosa.
    ¿Qué es la comunicación organizacional?
    La comunicación organizacional se define como los canales y formas de comunicación que se producen dentro de las organizaciones, ya sean empresas, instituciones académicas, organizaciones no lucrativas u organismos gubernamentales. Incluye tanto la comunicación al interior de la organización como la comunicación hacia el público externo.
    La comunicación organizacional se centra en gran medida en la construcción de relaciones y la interacción con los miembros internos de la organización y los públicos externos interesados.
    Generalmente se conciben dos formas de ver la comunicación organizacional:
    - La comunicación dentro de las organizaciones (donde la comunicación es parte de la organización).
    - La comunicación como organización (es decir, las organizaciones son el resultado de la comunicación de quienes las integran).
    Es importante resaltar que la comunicación no consiste únicamente en la transmisión de mensajes entre emisores y receptores, sino que se trata de un proceso complejo de significados, construcción de sentido y negociación de normas creadas por las personas implicadas en un contexto determinado, que en este caso se refiere a una organización.
    Te invito a conocer también sobre el comportamiento organizacional y sus funciones.
    ¿Para qué se utiliza la comunicación organizacional?
    La comunicación organizacional nos ayuda a:
    - Definir todos los pasos necesarios para realizar con éxito las tareas relacionadas con funciones y responsabilidades específicas de ventas, servicios y producción.
    - Afrontar los cambios inesperados a través de la creatividad y la adaptación individual y colectiva.
    - Completar tareas a través del desarrollo de políticas claras, procedimientos y reglamentos que apoyan las operaciones diarias y continuas.
    - Desarrollar mejores relaciones interpersonales entre los miembros de la organización, considerando aspectos emocionales, éticos y sensibles.
    - Coordinar, planificar y controlar las operaciones de toda la organización de acuerdo con los objetivos planteados por la dirección.
    - Crear un clima y una cultura organizacional positiva, es decir, que sea consciente y promueva las actitudes, valores y objetivos que caracterizan a la organización y a sus miembros.
    - Desarrollar estrategias organizacionales que contemplen las necesidades de los colaboradores, con el fin de evitar el Burnout laboral y problemáticas de este alcance.
    Te invito a conocer también acerca de la gestión organizativa.
    Importancia de la comunicación organizacional
    La comunicación organizacional favorece la gestión empresarial a través de la generación de estrategias y canales de comunicación efectivos que propician una mayor productividad, calidad, integración del trabajo colectivo.
    Diversos estudios sobre la comunicación organizacional demuestran que las organizaciones dependen de la comunicación eficaz y de las habilidades comunicativas eficientes de sus miembros.
    Incluso, varias encuestas identifican la comunicación oral y escrita eficaces como las habilidades más buscadas por quienes dirigen las organizaciones.
    Para prosperar en una organización, los empleados deben ser hábiles en la presentación en público, la escucha y la comunicación interpersonal.
    En la actualidad, las organizaciones buscan personas que sepan seguir y dar instrucciones, escuchar con precisión, proporcionar comentarios útiles, llevarse bien con los compañeros de trabajo y los clientes, establecer redes, trabajar bien en equipo, resolver problemas de forma creativa y crítica y presentar ideas de manera comprensible.
    Una comunicación organizacional eficaz implica saber crear e intercambiar información, trabajar con diversos grupos o individuos, comunicarse en circunstancias complicadas y cambiantes, así como tener la aptitud o la motivación para comunicarse de manera adecuada.
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    Tipos de comunicación organizacional
    Ahora que ya conoces qué es la comunicación organizacional y cuál es su importancia, te presentaremos algunos de los tipos en los que suele clasificarse:
    Comunicación direccional
    La comunicación organizacional puede entenderse de acuerdo con su dirección, lo que significa que la información puede fluir hacia abajo, hacia arriba o en sentido horizontal.
    - Comunicación direccional descendente. Parte de los directivos y mandos altos hacia los empleados de primera línea.
      
      Este tipo de comunicación suele incluir instrucciones o tareas que los empleados deben realizar, y también puede incluir la política de la organización o las evaluaciones de rendimiento.
    Aunque la mayor parte de la comunicación descendente se realiza por escrito, como los correos electrónicos, los memorándums y las directrices políticas, también puede realizarse de forma verbal a través de reuniones y llamadas telefónicas.
    Te recomendamos también: Importancia de darle feedback al empleado
    - Comunicación direccional ascendente. En esta los mensajes fluyen desde los empleados de nivel inferior hacia los superiores. Este tipo de comunicación puede incluir proyectos o entregas que los empleados deben compartir entre sus jefes.Por ejemplo, a través de una encuesta de feedback laboral, los empleados pueden hacer comentarios y sugerencias a los superiores sobre su trabajo, su rendimiento o los negocios de la empresa. Este tipo de comunicación suele proporcionar a la dirección información y datos que se utilizan para tomar decisiones importantes en las empresas.
    - Comunicación direccional horizontal. Este tipo de comunicación tiene lugar entre empleados que se encuentran en el mismo nivel de la jerarquía. Pueden estar en el mismo departamento o en otras áreas de la empresa.Al igual que la comunicación informal, este tipo de comunicación es rápida y a menudo espontánea. La mayor parte de la comunicación horizontal es verbal y no escrita.
    Comunicación interna y externa
    Los tipos de comunicación organizacional más conocidos son la interna y la externa, que pueden entenderse de la siguiente manera:
    Comunicación interna
    Tiene lugar entre los miembros de la organización. Puede ser entre toda la empresa o en pequeños grupos de personas, como departamentos o equipos de proyectos.
    La comunicación interna puede ser formal e informal. La formal suele ser por escrito e incluye las evaluaciones de rendimiento, las actualizaciones de la empresa y los resultados de las ventas. Este tipo de información suele ser sólo para los empleados y no está disponible para personas externas a la organización.
    La comunicación interna ayuda a crear un ambiente de cordialidad y a estimular las actividades laborales, ayudando a los empleados a conocer la organización y familiarizarse con ellas.
    También es favorable para el reconocimiento del desempeño de los colaboradores, fomentar el intercambio de información en toda la organización.
    Comunicación externa
    Es aquella que está dirigida específicamente a personas ajenas a la organización, como clientes, clientes potenciales, socios, medios de comunicación, competidores u organismos reguladores como el gobierno.
    Las empresas dedican tiempo a elaborar cuidadosamente los mensajes destinados al público externo para que la empresa sea percibida de forma positiva.
    La mayor parte de la comunicación externa es formal y estructurada y se envía a través de canales específicos para que el público reciba el mensaje.
    Por ejemplo, las promociones de ventas a clientes potenciales pueden enviarse a través de una campaña de correo electrónico dirigida, mientras que las noticias sobre el nombramiento de un nuevo director general pueden enviarse a los medios de comunicación y al gobierno a través de un comunicado de prensa.
    Comunicación formal e informal
    La comunicación organizacional puede clasificarse por el nivel de formalidad que se utiliza.
    - Comunicación formal. Suele tener una estructura organizativa específica y un mensaje estandarizado y cuidadosamente elaborado. La empresa se asegura de que la comunicación fluya a través de un canal que se adapte a la audiencia.
      
      Por ejemplo, las noticias formales de la empresa dirigidas a los clientes pueden enviarse a través de un comunicado de prensa oficial.
      
      Sin embargo, las noticias formales de la empresa dirigidas a los empleados pueden enviarse a través de un memorándum o transmitirse a través de una reunión.
    - Comunicación informal. Ocurre en las interacciones diarias que se dan entre los miembros de una organización de manera no oficial. Generalmente se trata de una comunicación casual y espontánea que se da en un ambiente de trabajo común o entre personas que comparten afinidades y gustos comunes.
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    Barreras de la comunicación organizacional
    Si bien cualquier director o líder de una organización puede querer establecer una comunicación organizacional efectiva, existen algunas barreras que pueden estar impidiendo un flujo de información adecuado.
    Entre las barreras de la comunicación organizacional están:
    Falta o ausencia de planeación
    Esta barrera se presenta muy frecuentemente dentro de las organizaciones, sobre todo en aquellas donde existe una falta de un buen liderazgo y la definición de las estrategias y herramientas más adecuadas para la comunicación de la organización.
    Para que una comunicación organizacional sea adecuada y cumpla con sus objetivos, debe surgir como consecuencia de una planeación basada en el análisis, los objetivos y las metas de la organización.
    Supuestos o hechos confusos
    En muchas ocasiones la comunicación se realiza de forma incompleta y da paso a la interpretación errónea de ciertas situaciones en una organización. Cuando los supuestos o hechos no se aclaran entre las partes que intervienen, pueden generar confusiones y en ocasiones problemas de mayor tamaño.
    Información expresada deficientemente
    Otra barrera común en la comunicación se presenta cuando a pesar de que el emisor de la información muestre claramente las ideas, pudo haber elegido las palabras incorrectas, o no haber explicado algunos términos o desvirtuar la información.
    Hay que tener cuidado en nuestro mensaje porque un malentendido puede causar grandes problemas.
    Barreras de contexto internacional
    Al momento de comunicar hay que tomar en cuenta factores como la cultura o el lenguaje para que la comunicación sea eficiente y se transmita el mensaje adecuadamente.
    Un ejemplo se presenta al tratar de traducir lemas de empresas o dar a conocer conceptos de trabajo que pueden variar considerablemente de una cultura a otra, y en unos casos hasta ser un insulto si no se maneja bien.
    Pérdida de información por retención limitada
    Este percance sucede cuando la información que se comparte de un individuo a otro va perdiendo precisión a lo largo de las transmisiones, dando paso a malentendidos que pueden ocasionar un problema de comunicación severo dentro de la organización.
    En este tipo de casos es importante realizar respaldos de toda la información de valor, repetición de datos y el uso de canales oficiales mediante los cuales se pueda llevar un mejor registro de las acciones realizadas.
    Uso no estratégico de canales de comunicación
    El uso de diversos medios de comunicación que no forman parte de los canales oficiales de comunicación puede generar confusión en la transmisión de la información con los colaboradores.
    Por ejemplo, si una organización no tiene establecido el uso de grupos de WhatsApp como parte de sus políticas y un líder transmite a través de este medio una orden importante, tendrá como consecuencia que la orden no llegue a todos los colaboradores o estos decidan no seguirla.
    Desconfianza o temores en la comunicación
    Cuando los líderes no se han esmerado por mantener un clima organizacional favorable, la confianza y el ambiente laboral puede resultar demasiado hostil o amenazante, generando desconfianza y una actitud temerosa que puede bloquear la comunicación.
    Exceso de información
    Cuando el flujo de información es demasiado grande puede resultar difícil de asimilar para los trabajadores.
    Es por ello que hay que cuidar el contenido de la información de forma que se transmita de forma concisa y estar basada en objetivos y metas claras, para que pueden tomarse acciones a partir de esta.
    Relación entre comunicación y cultura organizacional
    La cultura y la comunicación son agentes que se retroalimentan de manera recíproca al interior de la organización. La cultura es difundida a través de la comunicación y establecerá el sistema de valores que se tienen en cuenta al interior de la misma.
    En algunas organizaciones, la comunicación es la que construye la cultura y la establece como algo común entre los diferentes niveles, mientras que en otras organizaciones la cultura es la que establece las bases de comunicación.
    Según las percepciones o lecturas que los individuos hacen de la organización a través de la comunicación, construirán una cultura organizacional como símbolo y esta tendrá un significado más importante, aumentado el compromiso de los empleados hacia la organización y la percepción de los beneficios que esta le ofrece.
    Es importante que la cultura organizacional no solo se encuentre en carteles pegados por las paredes, sino que se encuentre implícitamente dentro de cada uno de los individuos que forman parte de la empresa, sabiendo que cada uno de ellos es parte fundamental de la misma, y entendiendo a la organización como un todo.
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    Actividades que promueven comunicación organizacional
    Plantear una estrategia de comunicación es fundamental para el desarrollo organizacional. Si estás en este proceso o buscas ideas que te puedan ayudar a implementarlo, algunas de las actividades que puedes realizar son:
    Reuniones de equipo
    Las reuniones de equipo son una parte importante de la comunicación organizativa. Todos los equipos deben compartir ideas con regularidad, solicitar comentarios y expresar libremente sus opiniones.
    Formación para el trabajo a distancia
    La comunicación organizacional puede ser más difícil cuando los empleados no comparten el mismo espacio de trabajo. Por ello, las mejores empresas ofrecen formación sobre el trabajo a distancia para garantizar que todos los empleados sepan cómo comunicarse.
    Aquí algunos consejos sobre cómo aumentar la productividad en Home Office
    Retroalimentación de los empleados
    Una empresa de éxito crea un entorno en el que la comunicación con los empleados es prioritaria. Por ello, siempre buscan mejorar las técnicas de comunicación de la organización y fomentan una retroalimentación de empleados. Utilizan datos cualitativos y cuantitativos para mejorar la empresa y los sistemas de comunicación.
    Eventos y dinámicas de grupo
    La realización de eventos sociales y dinámicas de equipo ayudan a crear relaciones abiertas y muestran a los empleados nuevas formas eficaces de comunicarse e interactuar.
    Una organización de éxito fomenta la actitud de los empleados organizando encuentros sociales y animandoles a interactuar. Estos encuentros crean culturas organizativas positivas y levantan el ánimo de los empleados.
    Un ejemplo de este tipo de actividades son los quizzes online, que te permiten hacer trivias de forma gratuita y dinámica entre tus equipos de trabajo.
    Herramientas de la comunicación organizacional
    Algunas herramientas que puedes implementar como parte de tu estrategia de comunicación organizacional son:
    Conclusión
    Si bien hemos reunido algunos de los puntos más relevantes acerca de la comunicación y la cultura organizacional, es importante que puedas implementar las mejores herramientas para mejorar este factor en tu empresa y enfrentar con éxito los retos que se presentan en la actualidad
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